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          東威利:原木與板木結合,讓古老木作智慧煥發新活力
          時間:2021-12-16 | 來源:窗博城 | 閱讀量:3278 次


                  每家企業都有它的生命周期,10年、20年、50年、100年,甚至更久。在發展的過程中,企業要想保持增長活力,就需要從橫向、縱向和跨界三個維度來審視具體的市場增長機會。特別是當下,百年未有的時代變革帶來眾多新的發展機遇,企業更應積極求變,用智慧贏得發展,用創新贏取新生命。
                  東威利是一個有著百年歷史的實木家裝品牌,1953年成立于香港公司,引進西方木制品工藝進入中國市場;1993年在東莞成立大型生產基地。通過對各國不同時代的室內裝飾風格的不斷鉆研與探索,東威利形成獨一無二的純熟工藝,以木門、樓梯、家具等經典的實木產品配合高端的設計,成為頂級定制實木整體家裝服務商。在新的時代,東威利又將如何讓古老的實木智慧,煥發新的生機活力?
                  濟南漫山香墅麓
                  原木與板木融合,經典與時尚共存
                  東威利總經理葉廣柱在接受采訪時表示,隨著市場的年輕化,80后、90后成為消費主體,他們是追求簡約和時尚,喜歡“炫”,不喜歡復雜繁瑣的傳統原木框架。但同時,對材質有追求的老一輩有著濃厚的實木情節。為了調和兩者不同的喜好和需求,東威利在堅守原木的同時,融入板木產品,通過迭代更新,延續產品的生命,讓企業更好地可持續發展。
          成都蔚藍卡地亞
                  所以,在東威利設計的一棟別墅里,你會發現,對材質有追求的老一輩享受著原木產品,美式、法式或新中式的大廳、書房和茶室。同時,搭配藝術木皮、布料、貝殼和金屬等元素的系列產品又滿足了年輕一代對時尚的追求。通過設計師和技術部門的溝通,東威利讓兩種風格的產品產生了共性,巧妙地融合在一棟別墅里。
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                  東威利的每種產品都有標識性:第一,藝術性的款式,東威利將設計的元素通過圖文抽象地延伸到家具里,使家具帶有文化藝術感;第二,創新的工藝,東威利在傳統原木榫卯結構不再局限于框架結構,也可疊拼式地實現去框架結構,甚至榫卯成為一種裝飾。
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                  “家具是生活方式的承載,脫離不了功能。不同客戶對于柜子的收納功能需求不同。燈光、消毒等已成為家具的常規配置,而開啟方式、隱形門、暗抽、指紋鎖等實用型小智能也在不斷在家具中得到應用。樣式的藝術、結構的品質和應用的功能,三個元素最終要實現的是提高用戶的體驗和感受。”葉廣柱說。
                  工藝上的創新讓東威利的專業化程度不斷提高,這也是整木行業的一種發展趨勢。
                  匠心定制,讓家居更有溫度
                  東威利的理念是“定制讓家居更有溫度”,推崇舒適、愉悅、和諧的生活方式,通過產品給客戶傳達一種匠心精神。其原木“城堡生活”系列與板木“i尚生活”系列合而不同,東威利以整裝將這兩種產品組合搭配來打造藝術空間。不管是新中式,還是現代法式,協調的空間布局才能符合客戶的審美、生活方式和習慣。
          鹽城.紫園
                 與此同時,東威利更注重細節打造,以結構和細節之美體現匠心。如其研發的開放式衣柜,每層薄鋼板的轉角,像紙張一樣自然下垂,在安全防護的同時,弱化鋼板的硬朗感覺;在歐式純白雕花線條上搭配一條透光玻璃板,放置香水和化妝品,起到畫龍點睛的作用,成為整個衣柜最亮眼的設計。
                  新興材料尚不成熟,原木產品有望回歸
                 近年來,大量新材料進入家居市場。對于這一現象,葉廣柱認為,“新材料進入市場的速度確實很快,但時尚材質必定無法保存原木天然的本質,未來三年,原木產品有望再度興起。板木和原木將會共存,占有不同的市場份額。”
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                 原木生產企業在堅守做原木的同時,在結構上、樣式上要大膽創新,主動握住下一輪的“風口”。事實上,選料更好、顏色更均勻、紋理搭配更有規律性、產品細節更精致,也是對原木的一種挑戰。東威利推崇的創新,不單是尺寸的定制,而是融合了客戶需求的個性化定制。
                  堅守核心價值,持續創新和延續
                  每一家企業的核心價值需要傳承,而產品迭代則需要符合市場的流行趨勢。“原木生產企業在堅守的同時,要大膽地去嘗試,不要怕犯錯。不愿意去嘗試,永遠不會進步。我們要立足行業的未來,大膽地跨界參考設計理念,如服裝和汽車行業的設計和生產方向,借鑒高端汽車配飾里的燈光和空間布局。學習特斯拉的生產方式,將方塊式組裝應用到整裝產品上,通過不同的組合方式做出不同的造型產品。”葉廣柱建議。
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                  事實上,定制的可復制性依然很強,企業必須要堅守自己的核心價值。原木是東威利的核心價值,也是東威利要持續的方向。東威利進行過很多嘗試,因為市場在變,企業堅守核心價值的同時,更要實現不斷的發展。板木結合“i尚生活”系列,讓東威利開發出一條全新的發展S曲線,也讓企業獲得可持續發展的契機。
                  東威利力求將“i尚生活”時尚整裝產品做到“城堡生活”原木定制產品那樣特具標識性。為此,東威利不斷去優化,爭取做好、做精、做出特色,如在板式上貼皮,增加更多的原木元素。葉廣柱解釋,“板式家具大多是平面的,邊角不容易做出圓形。我們可以采用最傳統的厚實木封邊再貼皮,之后便可以做出圓形以及其他更別致的造型。采用結構性板和木結合,通過疊加的方式,將復合產品不同的皮和原木結合起來,東威利要逐步塑造出‘i尚生活’的標識性。核心價值產品與新產品的雙渦輪推動,合而不同,是東威利正在做的。為了這一目標,東威利一直在努力,雖然現在還在路上,但東威利有信心做好,而且非常享受這個過程。”
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                  東威利不斷地了解市場,掌握用戶反饋的信息,同時對產品進行更深入的鉆研,保持著企業的持續健康發展。對于一個擁有百年歷史的品牌來說,可持續發展非常重要,而且可以帶領這個行業在技術上持續向前。
                 葉廣柱坦言,“東威利不追求體量上的領跑,但是在整木定制技術上,東威利要一直保持領跑者的姿態,持續向前。”
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